本文来源：时期财经 作家：周嘉宝村上里沙兽皇

图为老铺黄金门店（贵府图/时期财经）

新年开始，添金多福的寓意让金饰滥用迎来开门红。

据媒体报说念，2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台东说念主头攒动，现场行状东说念主职使命量翻倍，连番邦搭客也加入“买金雄兵”。

据时期财经了解，部分品牌的热点居品更是“一金难求”。今日，被称为“黄金中的爱马仕”老铺黄金（06181.HK），在上海豫园的门店祭出“满千减百”活动，列队盛况空前。有滥用者天没亮就在店门口蹲守；还有滥用者列队8小时终于心满意足，爆买超10万元；亦有东说念主恭候数小时最终却因缺货悻悻而归。

年前的“抢金”容许不单是出当今上海。广州的老铺黄金门店虽未有“满千减百”优惠，但品牌使命主说念主员暗示，“每天齐在列队，从中午吃完饭一直握续到下昼。每个项目齐卖得很好。”有滥用者对时期财经直言，“梵克雅宝齐不香了。”

罕见义的是，跟着国外金价握续坚挺，各大品牌饰金克价还防守在800元/克以上高位，这导致按克重计价的黄金饰品需求走弱。但是，这部分居品与“一口价”商品克价差距迟缓收缩，许多克价超千元的一口价足金嵌入居品，反而成了买金东说念主喜欢的“香饽饽”。

春节快要，各大黄金珠宝品牌在高价居品赛说念上，还有场硬仗要打。

列队8小时，滥用者“弃包买金”

往年列队买LV的东说念主，本年开动列队买贵价黄金。

在LV等虚耗牌遇冷的本年，老铺黄金成为SKP等商圈的新晋列队王者。滥用者鱼鱼便是元旦假期列队买金雄兵中的一员，“东说念主许多，从早上9点列队排到了晚上5点。门店使命主说念主员背面有发号码牌，（咱们）就在隔邻待着。”

1月2日，上海豫园的老铺黄金门店仍在排长队，另又名到店的滥用者陈莉告诉时期财经，“早上10点多，依然排到100多号。若是是下昼2点多以前，可能要排4个小时智商进店滥用。”

新年节庆近似满减活动，助推了滥用需求。但老铺黄金售价并未低廉。以热点款中号金刚杵为例，金重13克村上里沙兽皇，售价约为20460元。换算下来，克价达1573元/克。

鱼鱼称，“老铺黄金平淡也会列队，但是20分钟傍边就能进店。”

为了在新年第一天买到我方喜欢的金饰，讨一个好彩头，即使花比平淡数倍的期间排长队，鱼鱼也心甘如怡，“黄金镶钻工艺很牛，凡俗项主张话其他品牌也不错。”此次，她连气儿买了超10万元饰品。

以前两年，老铺黄金以筹画工艺精致的“一口价”足金嵌入居品风靡酬酢平台。与、等品牌靠各人市场打世界不同，老铺黄金对准高奢赛说念。

与许多虚耗牌通常，老铺黄金门店开在高奢商圈，鲜少打折。进店会先奉上一瓶依云水，1对1的导购行状，这些齐是该品牌标配。老铺黄金的柜台里大多齐是工艺繁复的“一口价”商品，换算下来每克至少要1000元以上。

“在杭州某市集，老铺黄金卖得比梵克雅宝好。”曾有高端零卖业内东说念主士对时期财经暗示，老铺黄金的出圈与爆卖，收成于其防护虚耗的定位和金价上行带来的黄金滥用热，“这种考取虚耗赛说念才刚刚起步。”

老铺黄金门店排长队并不罕有（贵府图/逐日东说念主物）

像鱼鱼这种滥用水平不低的中产，早已不是老铺黄金的新客，“包齐很久没买了。许多虚耗不保值，当今认为买黄金更保值了。”

老铺黄金尝到甜头，周大福们抢蛋糕

事实上，感受到这波春节金饰滥用容许的也不单是是老铺黄金。

2023年，金价上行推高金饰滥用需求，按克计价居品销售大幅增长。但是到了2024年，门店超800元/克的足金克价与严慎滥全心扉，依然让不少滥用者散失而视，周大福、六福等多个黄金珠宝品牌功绩承压。

在2025年开年，黄金饰品的滥用又迎来一些阴事的变化。在时期财经拜谒进程中，周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售东说念主员齐暗示，由于自戴与耸峙需求激增，进店东说念主流量有了权贵增长，投资金条和黄金饰品仍是金饰滥用的主流，许多热点项目需要全款预定才有货。

当下，金价握续上行，近似滥用者对黄金饰品的工艺筹画条款越来越高，按克计价居品和“一口价”商品的价钱差距在收缩，这也让底本溢价更高，但在前两年被大幅压抑的“一口价”居品，销售有了一点回暖迹象。

另一方面，老铺黄金“30家门店撑起超30亿元年度营收”的故事，也让以前一年来回击在金价高潮与下千里市场激战的“周大福们”，看到了新契机。

老铺黄金不少商品的订价在3万元傍边（贵府图）

时期财经发现，本年，周大福、周生生等品牌齐将足金嵌入类居品摆在门店更显眼的位置。

有周生生品牌伴计暗示，“这些相比精致的足金嵌入居品齐是客岁年尾上的。”也有其他品牌伴计暗示，类似的居品往年也有，近期有SKU加多的趋势。

老铺黄金带火的足金嵌入类赛说念变得拥堵起来。举例，周大福和老铺黄金齐推出了花丝香囊、满钻蝴蝶的类似风物居品。六福珠宝的霞冠凤羽和老铺黄金的玫瑰窗花，齐为圆盘风物，有精致的镂空、点钻工艺，材质有足金、钻石和红援手。

然则，“眼红”高溢价黄金嵌入市场的，不单是是这些老牌黄金品牌。原以钻石业务为主的莱绅通灵（603900.SH）也从2023年8月开动，肃肃进犯黄金赛说念，而莱绅通灵主打的也恰是嵌入黄金的订价居品。此外，时期财经发现，近期一家名为君佩的品牌在酬酢平台绝顶活跃，其主打的居品和定位与老铺黄金也极其类似。

无前卫中语网创举东说念主唐小唐暗示，滥用市场仍由市场果真需求决定，“环球买金认为金价高，抱着投资心态就不买；认为梵克雅宝性价比低，抱着严慎滥用的心态，也不买。老铺黄金和MIU MIU通常，齐是格外环境下的产物和趋势。咫尺我认为这个需求仍然小众和另类。”

不外，本钱市场对老铺黄金在用脚投票。自客岁6月28日老铺黄金港股上市以来，股价依然飙升321%至272.00港元/股；总市值457.96亿港元，依然接近周大福（01929.HK）市值的70%。

1月2日，时期财经就元旦销售、春节黄金滥用预期以及行业竞争等问题，向老铺黄金发送采访提纲。老铺黄金投资者关系部门复兴，“因相关推测数据属于内幕信息尚未公开暴露，咫尺未便复兴”。

（文中鱼鱼、陈莉均为假名）