▲部分中老年题材爆款剧周处除三害 麻豆。短剧剧照

　　短剧这把火，照旧烧到了老年圈。

　　中年女主与荫藏首富相亲后第一面就决定成婚、儿媳嫌弃女主婆婆吃力不断刁难、霸总买名牌为女主妻子撑腰……《闪婚老伴是权门》这部讲演中老年东谈主闪婚爱情故事的短剧，每集时长仅在一分半足下，但看似退让且土味的剧情，上线后却速即出圈。

　　WETRUE最新数据骄贵，8月27日上线后，《闪婚老伴是权门》有5天联接登顶热度榜。间隔9月5日发稿时，该剧的累计播放量达到了3.6亿。

　　新京报贝壳财经记者梳剃头现，现时中老年题材短剧的主题多以“家长里短”为主，融入了子女西宾、家庭结合、婚恋生涯、行状振作等元素。祭出直击受众口味的爽点，中老年短剧正“杀出重围”。

　　纾意文化使命室编剧小棋在采用新京报贝壳财经记者采访时称，老年题材脚本报价平均在1.5万元，有过爆款脚本的编剧报价可破裂5万元。

　　不外，在业内看来，中老年短剧和平素脚本依然“万变不离其宗”，把主角换成了五六十岁的男性和女性，再增添一些与中老年干系的元素，就形成了一部脚本。

▲中年女主与荫藏首富相亲第一面就决定成婚。《闪婚老伴是权门》剧照

　　相亲闪婚、广场舞之争，

　　爆款中老年短剧击中爽点

　　如今，中老年短剧在题材上，通过男频向和女频向精确圈粉。

　　行业社区“短剧自习室”独创东谈主梁丽丽对贝壳财经记者示意，男频用双重身份加多爽感，女频总以女主憋闷求全、为家庭放手奉献来进行豪情拉扯。除此以外，男频中还有一些主打苦情慈父的主题，女频中甜宠恋爱、中老年大女主的主题也有不少。

　　贝壳财经记者扎眼到，男频剧《老炮儿之上阵父子兵》主打荫容身份、回转打脸和父子亲情。WETRUE数据骄贵，间隔9月5日，这部剧12次登上逐日热度榜。女频短剧《闪婚五十岁》行为业内公认的第一部爆款“中老年甜宠剧”，剧情围绕家长里短，包括中老年相亲闪婚、广场舞之争、女儿欠赌债和儿女相认等，男女主角均由中老年东谈主担当，多个“先惨后爽”的剧情直击不雅众爽点。本年6月上线后，间隔9月5日，在抖音上的播放量达到9195.5万。

　　WETRUE数据骄贵，两部剧用户画像中，前者31岁以上不雅众跨越74%，后者41岁以上占比达到42.37%。

▲短剧《闪婚五十岁》受众画像分析。WETURE数据截图

　　河南芒种影业公司结伴东谈主马骏告诉贝壳财经记者，本年6月底公司制作的家庭皆市短剧《三子敬母》上线后，成为这一类型题材的“小爆款”。

　　“其他同类型题材可能只好一个养子，而咱们这部剧是三个养子孝顺母亲，打脸一个亲女儿，剧情里有多个矛盾、冲突和回转，同期融入了稠密的社会景象，爽感翻倍，偶然迷惑不雅众。”马骏以为，脚本的切入点相比新颖，再加上极具爽点的剧情树立，取得不雅众共识。

▲《三子敬母》话题受到热议。截图

　　在梁丽丽来看，此类题材的爆火与现时短剧举座竞争环境、短剧特质及用户画像联系，“2022年短剧出来后，市面上短剧从男频的战神到迟缓涌现出多样女频剧，演员也所以年青东谈主为主，竞争越来越热烈，这倒逼通盘行业去找一些各异化的出息和改进，最终催生了中老年短剧的出现。”

　　45元充钻解锁全集，

　　告白植入在路上

　　中老年短剧爆火，离不开短剧行业的“跟风”特质。至于变现模式与其他题材短剧也无异，主要依赖用户付费和平台分账。

　　公开数据骄贵，短剧行业坐拥接近70%的中老年不雅众，其也成为付费的主力。业内东谈主士先容，短剧通过树立密集的爽点、惨点和虐点，连接挽回不雅众豪情，之后将部分片断在平台投流，便成为迷惑不雅众付费的“钩子”。

　　贝壳财经记者在抖音看到，《三子敬母》平台方为团圆戏院，该剧一共68集，从第15集运转付费，若思购买全集，需要充值抖音钻石，总价756钻，优惠后需支付311钻，价值45元。

　　各戏院在抖音中也有小范例，充值解锁剧集已成主流。在漫森戏院小范例上，不雅众思要解锁一集《三子敬母》，需要支付300金币，可以破耗29.9元取得2990金币、39元取得3900金币等，或是支付365元杀青该平台所有短剧365天内免费不雅看。

▲不雅众需要充值才能不雅看全集。漫森戏院小范例截图

　　据马骏先容，该剧收益主要来自于平台分账，“一般来说投流渠谈是给短剧充值活水的6个点，但需要完成保底若干倍以后才能给，还有便是一些其他变现渠谈的分账。我预估这部剧充值量在1000万元足下，临了制作方可能会分到二三十万元。”

　　现时，中老年短剧的关联方包括好意思芽、九囿、掌玩、天桥、点众等。麦芽更侧重于女频的苦情剧，如《我是姆妈》《姆妈别哭》《子欲养而亲不待》等，番茄更照管男频中年霸总剧，如《老炮儿之上阵父子兵》《犬父虎子》等。

　　马骏以为，短剧改日可以拓荒更多变现渠谈，包括阐述中老年用户习尚去作念适配，比如公交地铁上的短剧，家庭电视端的短剧等。

　　告白植入及定制短剧也对准了这一市集。此前，韩束、珀莱雅、丸好意思等多个好意思妆品牌就已试水短剧赛谈。客岁，韩束与抖音平台头部达东谈主“姜十七”合营，推出了《以成长来装饰》《心动不啻一刻》《一束阳光一束爱》等5部短剧，撬动了超50亿次播放量。而售价399元的“姜十七同款”红蛮腰套装礼盒，当今销量在抖音已售跨越500万套。

　　“中老年东谈主群的消耗购买力照旧很高的，大保健类的告白主如果景色尝试定制短剧，精确定向中老年用户的话，它的篡改遵循应该会可以。”梁丽丽示意。

　　爆款脚本报价可超5万，

　　同质化倒逼行业优化本色

　　尽管中老年短剧被视作“万变不离其宗”，但也并非毫无改进。

　　小棋示意，在创作以老年东谈主为视角的短剧时，岂论是剧情树立、东谈主物关系照旧话语模式，脚本本色皆要有所挽回，以得志中老年东谈主在不雅看上的爽点——情怀琐事、家长里短、不争脸的女儿、霸总老公等。

　　据小棋涌现，中老年题材脚本报价平均在1.5万元，有过爆款脚本的编剧报价可破裂5万元。

　　“不是这个题材火了，脚本的价钱就会加价，收脚本的平台主要阐述编剧经验、是否有过爆款剧以及脚本本人质地开价。”小棋告诉记者。

　　贝壳财经记者在小红书上看到，有打着九囿、山海、天桥等平台名头的东谈主员在线“收脚本”，其中，中老年题材包括甜宠、虐恋、亲情等。一位收稿东谈主员发布的收稿条件骄贵，投稿者需要提供大纲、东谈主物先容、6-15集不等的剧集本色，女频可包括先婚后爱、家庭伦理等，男频有“战神”、凡人物逆袭等。

　　这一收稿条件罕见注明了一些条件，如掩饰婆媳行为干线、掩饰极点亲情、极点复仇苛虐等。稿费为1.5万元起+分红，价钱可以阐述编剧过往得益挽回。

　　行为制作方，马骏示意，在挑选中老年题材的短剧脚本时，会概述探讨到题材的热度、故事的精彩性、切入点新颖性和完好意思度，“咱们要看脚本是否和咱们的不雅众偶然零距离，弥漫逼近他们的生涯、激发他们的共识，除此以外咱们还会评估通盘剧的制作老本。”

　　据马骏先容，《三子敬母》的制作周期为29天，制作老本40万余元，演职东谈主员的工资占到60%-70%，制作老本在行业中属于平均水平。“常见的皆市当代男女频选主角多量会条件爆款演员，然而中老年题材短剧相对相比新，咱们探讨更多的是演员的演技。”

　　马骏告诉贝壳财经记者，从客岁4月运转，演职东谈主员的工资用度高潮较多，“客岁请一个男女主一天的价钱可能是三四千，本年好多皆要到五六千，致使达到一两万元。”马骏涌现，当今中老年题材男女主的价钱较为沉稳，市集价在3000-5000元，处在中间水平。

　　现时，中老年题材短剧存在同质化问题，这亦然短剧市集永久存在的景象。此外，还有不少声息以为这类短剧“太尬”，且部分低俗、过度渲染豪情的本色会给中老年东谈主及家庭关系带来不良影响。

　　对此，马骏以为，可能主如果因为一部分剧情脱离了生涯，编剧在创作的经过中存在一部分臆思和思象。在梁丽丽看来，跟着短剧审核备案轨制及监管的迟缓缩紧，会倒逼行业去优化本色，“减少通过极点模式去博眼球或者传播负能量的东西，改日一些穿越剧、年代剧、更生剧也可以干预中老年短剧限制。”

　　梁丽丽以为周处除三害 麻豆，中老年短剧的焕发发展，对助力中老年东谈独揽事也至极成心。